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Doch Google hat von Anfang an das Prinzip maximiert und so steht vor allem die Anzeige ganz vorne, mit der Google mehr verdient. Denn schließlich verdient Google erst beim Klick, und Anzeigen mit einer schlechten Klickrate sind schlecht für den Umsatz. Dabei muss man Google zugutehalten, dass nicht die maximal möglichen Kosten (das Gebot für den Klick) in Rechnung gestellt werden, da Google die Klick-Kosten für den Kunden automatisch „optimiert“, das heißt, man bezahlt nur so viel, wie notwendig ist, um vor der nächsten Anzeige zu erscheinen.

Zusätzlich gibt es weitere Qualitätsfaktoren, wie zum Beispiel die Ladezeit der Zielseite. Hiermit möchte man das „Sucherlebnis“ des Suchenden verbessern. Vermutlich spielt die Ladezeit aber auch bezüglich des Umsatzes eine Rolle, denn Google möchte den Gesamtumsatz, den ein Suchvorgang generieren kann, maximieren. Und vermutlich führen lange Ladezeiten dazu, dass der Suchende den gesamten Suchvorgang abbricht, und somit der mögliche Umsatz durch Klicks auf weitere Anzeigen verhindert wird.

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