Medientage München: Google vs. Medienunternehmen

Anbei meine Gedanken zu den Medientage München.

Google wird auch in Zukunft dominieren

Google schafft es überragende Mitarbeiter für das Unternehmen zu gewinnen. Die Leute von Google haben alle anderen Manager der Provider und der Verlage bei Weitem in den Schatten gestellt. Google weiß als einziger momentan was es tut und tut dies schnell, agil und präzise. Die Manager der Verlage und Provider sind unsicher und versuchen mit Gegenaktionen wie eigene Rubrikenportale oder eigene lokale Suchmaschinen ein kleines Stück des Kuchens, den Sie durch das Internet verloren haben, wieder gut zu machen.

Nerds rule

Sie werden es nie schaffen, da im Internet Zeitalter die Nerds und die schnellen überleben. Sie haben sich als Papierflieger geoutet , da sie Internet Business und Web 2.0 als Feind betrachten und abwarten wohin der Wind sie trägt. Die Tragweite der momentanen Entwicklung wurde überhaupt nicht erkannt, sondern es wurde festgestellt: die eine Werbeform (online Marketing) ohne der anderen (offline Marketing) ist nicht möglich. – hey! wo hat google, myspace und youtube jemals Fernsehwerbung geschaltet??

Verschiebung von Kontinenten in der Werbung

Ja, ja zwar mag es auch in Zukunft noch Fernsehwerbung und Printwerbung geben, ABER die Verschiebung in den Budgets hin zu Keyword Marketing und Google ist nicht einem Erdrutsch zu vergleichen sondern Kontinente verschieben sich hier. Konkret in Zahlen für Deutschland: Online Marketing hat den 4ten Platz mit 7,6% aller Werbeausgaben erreicht und Rundfunkwerbung überholt. (Siehe Bild 1). Im Vergleich zum Vorjahr wurde 59% !! mehr für Online-Werbung ausgegeben. Die Zielkorridor für Online Werbung ist bei 20-30% aller Werbeausgaben. Das bedeutet, es würden ca. 4 Mrd – 7 Mrd EUR für online Werbung in Zukunft ausgegeben werden, die in der klassischen Werbung fehlen. Das nenne ich eine tektonische Verschiebung im ganz großen Maßstab. Zahlen Online Marketing Bundesverband Digitalen Wirtschaft (sehr empfehlenswert).

 

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

Interpretation der Zahlen:

Klassische Werbung ist wie die Stahlindustrie. Es wird nur noch bergab gehen und der Kampf wird hart und blutig. Dies haben die klassischen Medien noch nicht erkannt.

Google lässt Medienunternehmen alt aussehen

Google wurde auf den Medientagen extrem angegriffen und es gibt Initiativen zur Abwehr von Google, da sich die Medienunternehmen bedroht fühlen. -zu recht!

Zwar will Google kein Medienunternehmen werden, aber die Kombination Web 2.0 mit user basiertem Content und die Fähigkeit von Google, diesen sofort zu finden bedroht viele Verlage enorm. Die zukünftige Fähigkeit user basierten Videos zu finden und Kundenprofile zu haben überragt jedes Medienprofil eines Fernsehsenders.

Suchwort Vermarktung ist überlegen

Suchwort Vermarktung ist im letzten Jahr um 80% auf 710 Mill EUR in Deutschland gestiegen. Wie mit einer sniper ist es möglich über Keywords die Kunden zu finden, die wirklich dieses Produkt suchen. Traditionelle Medien haben wesentlich breitere Streuverluste. Deshalb ist der Return on Investment auf jeden Werbedollar der in Keyword Marketing  ausgegeben wird wesentlich besser investiert. Deshalb wird Suchwort Marketing auch in Zunkunft rasant wachsen.

Don’t bet against the internet!

Die traditionellen Medien versuchen noch das Problem zu verneinen oder sich gegen Web 2.0 zu wehren. Doch solange die traditionellen Medienunternehmen sich nicht neu erfinden und sogar noch gegen Google und das Internet schimpfen werden sie nicht nur ein bisschen verlieren, sondern rasant kollabieren.

Don’t bet against the internet – it’s a dangerous thing! (Eric Schmidt, CEO google)